レポート項目について

このページでは、レポート画面で表示される主な項目の意味を説明します。

※レポート画面の数値は、見やすさのために表示上で丸めている場合があります。
そのため、配信額・IMP・CPMなどの表示値をもとに計算した結果と、画面に表示される値が完全には一致しないことがあります。

たとえばCPMは、内部で保持している実際の配信額をもとに計算したうえで表示用に丸めているため、 画面上の「配信額」の整数表示から計算した値とわずかに差が出る場合があります。この差は計算ミスではなく、表示上の丸めによるものです。

配信額

配信額は、その期間中に実際に消化したDSPポイントです。
「この広告にどのくらいのコストがかかったか」を確認するための基本的な項目です。

IMP

IMPは、広告が表示された回数です。インプレッション数とも呼ばれます。 IMPが多いほど、広告がユーザーの目に触れる機会は増えます。

CLICK

CLICKは、広告がクリックされた回数です。
ユーザーが広告に関心を持ってリンク先へ進もうとした回数を表します。

広告からサイトや販売ページへ誘導したい場合は、まずこの数字を確認することが重要です。

CTR(%)

CTRは、広告が表示された回数に対して、どのくらいクリックされたかを表す割合です。
クリック率とも呼ばれます。

計算式は次のとおりです。

CTR（％） = CLICK ÷ IMP × 100

CTRは、広告画像や訴求内容がユーザーにどの程度反応されているかを見る目安になります。
同じ配信条件でも、クリエイティブを変えるとCTRが改善することがあります。

CV

CVは、成果地点として設定したページへのアクセスが計測された件数です。 CVを計測するには、成果地点として設定したページで計測タグが設置されている必要があります。
外部サービスの商品ページなど、計測タグを設置できないページでは CV は計測されません。

CVR(%)

CVRは、広告がクリックされた回数に対して、成果地点として設定したページがどのくらい計測されたかを表す割合です。
コンバージョン率とも呼ばれます。

計算式は次のとおりです。

CVR（％） = CV ÷ CLICK × 100

CVRは、広告をクリックしたユーザーが、どの程度成果地点まで進んでいるかを見るための指標です。
CVRが低い場合は、広告よりもリンク先ページや導線に課題があることがあります。

CPM

CPMは、広告が1,000回表示されるごとに、どのくらいのコストがかかったかを表す指標です。

計算式の考え方は次のとおりです。

CPM = 配信コスト ÷ IMP × 1000

表示回数を広く獲得したい配信では、CPMを見ることで、効率よく露出できているかを確認できます。

CPC

CPCは、1クリックあたりにどのくらいのコストがかかったかを表す指標です。

計算式は次のとおりです。

CPC = 配信コスト ÷ CLICK

クリックを増やしたい運用では、CTRとあわせてCPCを見ることで、どのくらいのコストで誘導できているかを確認できます。

CPA

CPAは、1件の成果を獲得するためにかかったコストの目安です。
計算式は次のとおりです。

CPA = 配信コスト ÷ CV

CPAが低いほど、少ないコストで成果を獲得できていると考えられます。 購入や登録など、成果を重視する広告では特に重要な項目です。

LANDING

LANDINGは、広告をクリックしたあと、遷移先ページが実際に表示された回数です。

CLICKは広告がクリックされた時点で計測されますが、LANDINGはその後、遷移先ページが実際に表示された時点で計測されます。
CLICKに対してLANDINGが少ない場合は、リンク先ページの表示速度や遷移の問題が影響している可能性があります。

LANDINGは、「広告がクリックされたか」だけでなく、「リンク先ページまで実際に到達したか」を確認するための指標です。 遷移先ページに計測タグを設置できない場合は、LANDINGは計測されません。

STAY

STAYは、遷移先ページが表示されたあと、さらに内容の閲覧や回遊が発生した回数です。 （同じサイト内の別ページへ進んだ回数）。

リンク先ページを開いただけでなく、その先まで見てもらえているかを確認するための目安になります。
LANDINGはあるのにSTAYが少ない場合は、ページ内容や第一印象、導線の見直しが必要かもしれません。 STAYも、計測タグを設置したページでの回遊が前提になるため、タグを設置できない外部サービス内では計測できません。